“É desafiante escrever para um veículo de comunicação propenso a lograr êxito na sua publicação”. A frase é afirmativa, mas passou por reflexões, estudos e indagações até chegar a se apresentar como constatação: o sucesso da Revista In Pacto é iminente.
Na oportunidade em que fui procurado e convidado pelo diretor do Jornal Visão Regional, Paulo Sales, para colaborar com a inserção de uma coluna na revista hesitei; não dei resposta imediata. Fiquei pensando, será? Mais um veículo de comunicação regional! Qual o seu espaço?
Fui pensar no assunto com calma. Alguns dias depois fiz contato com o consagrado empreendedor na área de comunicação e promoção de eventos regionais, particularmente do centro-nordeste mineiro e, depois de uma longa conversa, disse-lhe: topo!
Hoje aqui estou escrevendo com a expectativa de agradar-lhes, contribuir com idéias, promover o debate com variáveis profícuas. O veículo é necessário e, portanto, extremamente útil, viável como empreendimento e principalmente, trará retorno aos anunciantes.
Lembro que para a tomada de decisão de aqui comparecer como colaborador do veículo de comunicação armei algumas pegadinhas para o Paulo. Chamei-o e comecei a sabatiná-lo. Paulo, por que motivo mais uma publicação impressa por parte da Maximus Comunicação? A resposta foi sábia e internalizei. Não se tratava de mais uma, era a única proposta efetiva de uma revista regional com pensamento globalizado. Insistia em mais perguntas e as respostas vinham, legitimamente argumentadas, senão vejamos: seus anunciantes poderão optar por migrar seus investimentos em marketing e propaganda do Jornal Visão Regional para a Revista In Pacto. Não há aí um risco de autofagia? Não, os veículos são distintos. O Jornal traz notícias, fatos, dentro de uma linha tempestiva, pontual, informações “quentes”. A Revista, trás atualidades, contemporaneidades com conteúdo mais perene. O projeto gráfico da revista permite vida longa, por exemplo, pode ficar um bom tempo servindo como instrumento de leitura nas salas de espera ou ambientes que permitam algum tempo para uma leitura mais calma e reflexiva.
Daí comecei a pensar nos anunciantes. Querendo dar palpite na comercialização dos anúncios, perguntei: como levará a proposta comercial aos anunciantes? O sábio dirigente de comunicação não hesitou e respondeu: penso que as propagandas são mais indicadas para o Jornal Visão Regional. Propaganda é algo mais direto, mais pontual, aguça o consumo de bens produtos e serviços. Muitas vezes tem prazo de validade. Já marketing está relacionado com a afirmação da imagem institucional, é meio de atingir a segmentação, o nicho de mercado. Promover a marca proporciona dar maior efetividade para a propaganda, portanto, a Maximus Comunicação apresentará alternativas ao anunciante. É esta a linha indicada para comercialização dos espaços. Mixar marketing e propaganda é a receita. Isto não quer dizer que propagandas não sejam adequadas à Revista. Este veículo, por ter maior longevidade, deve receber propaganda sem prazo de validade de preço. Deve os anúncios realçar outros atributos dos produtos e serviços e não necessariamente preço. Orientar para garantir um bom retorno ao anunciante faz parte da missão da Maximus, Comunicação, reafirmou.
Fica aqui minha expectativa de terem entendido que “Pensamento Regional” se prestará a conduzir temas relacionados com economia, administração e negócios. Nesta oportunidade podemos dizer que o binômio - necessidades e possibilidades – foi abordado. A Maximus Comunicação identificou uma necessidade de mercado e viu uma possibilidade de preencher este espaço de forma útil, legítima e economicamente viável, como deve ser.
